Dal Data Mapping al Visual Storytelling, strategie per la creazione di un’identità visuale

La facilità nella generazione di dati e la loro disponibilità orienta il processo dell’informazione verso una comunicazione che poggia la propria autorevolezza sui dati analitici. L’informazione contemporanea è sempre più connotata dall’elaborazione e dalla produzione di dati. La strategia comunicativa è spesso affidata a processi di graficizzazione che consentono la visualizzazione dei dati (data mapping) e la costruzione di una identità visuale (visual storytelling). L’infografica raccoglie le istanze della comunicazione e ne sintetizza il messaggio attraverso processi di sistematizzazione dei dati (identificazione, classificazione e analisi) e di visualizzazione (ideazione di forme grafiche legate alla specificità dei dati o alla identità del brand). L’informazione visiva è ‘il luogo in cui si manifestano tutte le rappresentazioni del processo’ che conduce ad una complessa disamina e alla sua esemplificazione grafica. Il racconto del dato disciplina e orienta le componenti creative e grafiche del processo: da un lato costringe alla sintesi e alla essenzialità e dall’altro consente la creazione di intere sequenze narrative declinate in alfabeti, sintassi e grammatiche visive. Nella economicità del segno, il prodotto finale nasconde, apparentemente, il processo generativo che invece è implicitamente sotteso nella qualità della ideazione grafica. Sulla base di questa premesse, il contributo prova a indagare, e rendere espliciti, i processi che sono alla base della identità visuale e della progettazione grafica del dato. Il percorso proposto oscilla fra teoria e prassi, indaga la sommatoria di prodotti grafici già esperiti e la modalità con cui sono stati progettati i nuovi esiti. La strategia operativa prevede la catalogazione, classificazione e la analisi