TRA COMUNICAZIONE E MERCATO: DIMENSIONE “SOCIAL” DEI GIOCHI OLIMPICI E REGOLE DI CONDOTTA “ON LINE” PER GLI ATLETI

Le Olimpiadi di Tokyo presentano un carattere unico: per esigenze di tutela della salute saranno le prime Olimpiadi prive di pubblico e visibili solo attraverso i media. Proprio in considerazione della inedita modalità di trasmissione e della estrema mediaticità dell'edizione 2020(+1), il CIO ha dettato una serie di norme che limitano la possibilità di condividere momenti delle gare e delle premiazioni attraverso post e contenuti multimediali sui profili social personali degli atleti e degli altri partecipanti ai Giochi. L'articolo analizza le implicazioni dell'utilizzo dei social media e delle comunicazioni on line anche alla luce delle necessità di tutela delle olympic properties in tema di diritti di immagine e tutela dei simboli